‘Mijn ontwerpavontuur begon met het besef dat nieuwsgierig zijn belangrijk is in ons vak. Jezelf verliezen in een online rabbit hole blijkt helemaal geen negatieve ‘afleiding’ te zijn… Integendeel! Het opent je ogen voor nieuwe ideeën en stimuleert een nieuwe benadering van een ontwerp waar je mee bezig bent. Het leerde mij dat geen enkele creatieve inspanning ooit zinloos is.’
Esthetisch mooi én strategisch onderbouwd design
Liana heeft al heel wat rabbit holes verkend: ‘Je ontdekt en ziet zoveel - ik vind het heel waardevol om die verschillende ontdekkingen met elkaar te verbinden. In mijn werk link ik de bedrijfsstrategie met het design, waarbij ik keuzes baseer op strategische inzichten in plaats van persoonlijke smaak of voorkeur. Je persoonlijke stijl is misschien klassiek, maar een modern ontwerp kan meer resoneren met je doelgroep. Zo zorgen we dat ontwerpen niet alleen esthetisch aantrekkelijk zijn maar ook strategisch onderbouwd, waardoor ze impact kunnen maken op de doelgroep en het merk versterken. Alleen met strategisch design kun je een uniek verhaal neerzetten dat bijdraagt aan het succes van een bedrijf.’
Hoe design je grootste kracht benadrukt
‘Een voorbeeld van deze aanpak vind je in de identiteit die we ontwikkelden voor Ruimtewerk, een omgevingsmanagementbureau dat bij ons aan de gracht in Zwolle zit. Toen Jasper de strategische keuze maakte om ‘verandervermogen’ van het team bij Ruimtewerk te benadrukken, begon voor mij de zoektocht naar een passende visuele representatie van dat concept.’
‘Dit resulteerde in stijlelementen die veranderlijkheid en beweging visualiseren. De vormen die ik gebruik, zijn niet statisch: ze veranderen continu en vormen samen steeds een ander beeld. Deze organische vormgeving symboliseert hoe Ruimtewerk ruimtelijke elementen - als een weg, natuurwater of akkerland - in beweging brengt tot er een balans ontstaat tussen die elementen. En een duurzame oplossing voor mens en natuur.'
